在二恶烷事件爆发的2010年，霸王集团当年亏损已达1.18亿元。市场对于该公司主营业务的信心不足以及笼罩着的二恶烷阴影似乎短期内未有散去的意思。
二恶烷事件对于霸王公司，无论是从企业品牌的美誉度还是产品销量来说肯定都是一个分水岭，甚至对于国内日化行业来说也有重大意义。目前霸王产品销量和股价都仍是深受重创、深陷低谷的，国内日化专家冯建军向《每日经济新闻》表示，二恶烷事件被爆出后，霸王公司的销售回款从2009年的16亿左右骤然锐减，到2010年仅为2009年的五六成。而今年霸王面对的一个难题仍是能否止住业绩下滑，就目前企业中期亏损警告来看并不乐观。
冯建军指出，二恶烷事件对于霸王集团影响的实质，首先是二恶烷安全性阴影让消费者对于防脱性洗发水的功效及安全性大为质疑，其次是消费者进而对霸王本身也产生了一定的负面印象。目前霸王的业绩困境，更多的是来自于消费者对其原来王牌产品防脱型洗发水产生不信任感，最终导致主业疲软、系列产品被边缘化。
一年前被媒体爆出霸王集团旗下多款洗发水含有致癌物质二恶烷，引发舆论爆发式的关注后，这家国产日化上市公司的业绩噩梦就没有停过。本月11日，霸王连续四季度发布业绩亏损警告，港股股价也再创新低，收盘仅为1.28元。
在最新这份中期业绩亏损警告中，霸王方面预计2011财年上半年度经营业绩将录得亏损，并称去年发生的二恶烷事件负面影响持续，洗发护发类产品销售受到的冲击仍未消化，并需承担额外促销推广活动费，以建立新产品形象，重塑消费者信心。
而在二恶烷事件爆发的2010年，霸王集团当年亏损已达1.18亿元。市场对于该公司主营业务的信心不足以及笼罩着的二恶烷阴影似乎短期内未有散去的意思。
进军护肤品与凉茶领域谋自救？
在霸王二恶烷事件前的一年内，霸王集团分别推出了本草堂中草药护肤品牌和投资1.8亿港币成立霸王（中国）饮料有限公司开卖凉茶。而据市场人士向记者透露，在一些大型商超零售终端，销售情况还是不理想的，尤其是推出两年不到的护肤品品牌销售远未达到预期。
昨日（12日）记者走访了上海市多家卖场超市，一位霸王洗发水的销售人员周小姐告诉记者，去年二恶烷事件出来以后，销量一下子跌得很厉害，虽然现在已经恢复了一部分并逐渐趋于平稳，但是还是和事件爆发前不能同日而语，一直没有很好的做起来。
现在霸王集团走的是多品牌系列，产品线有洗发水、护肤品和凉茶。对于一些市场人士担心霸王此举会有品牌过分扩张之虞，我觉得这些动作是和其策略定位有关的。进入凉茶这一食品饮料行业，原因应该可归结为三个——其一是日化行业本身容量有限，毕竟国内化妆品行业一年只有2000亿不到的容量，却有着四千家企业竞争。其二是二恶烷事件的影响，进入食品饮料行业，希望通过凉茶来快速摆脱此前二恶烷对业绩的负面影响，并通过走量来刺激业绩增长。其三是其作为上市公司寻求新的业绩增长点的模式，冯建军指出。
中投顾问化工行业研究员李加楠向《每日经济新闻》表示，从收入情况来看，霸王集团从日化行业跨界进入凉茶饮料行业的发展前景较为乐观。自去年4月推出到去年年底，霸王凉茶的收入为6980万元，占到了霸王集团总收入的4.7%。
然而，不确定因素似乎犹在。李加楠指出：虽然霸王洗发水二恶烷事件已经过去一年，但要恢复消费者对其品牌的信任仍需数年时间。
负面阴影未散致使营销费用居高不下？
据公开信息显示：2010年霸王集团业绩营业收入14.75亿元，同比下降16%。其中，霸王品牌洗发水在2010年下半年销售业绩同比下滑了63.2%，仅为2.82亿元。
在多次发布业绩警告、销量又应声下跌的不利背景下，霸王集团对于旗下日化产品的市场营销投入却水涨船高，引发一些市场人士担心起成本压力。
对于业绩连发亏损警告以及业务多元化开展的进展情况，记者多次联系霸王集团公关负责人。截止记者发稿时为止，尚未取得对方回复。
一位行业人士向记者透露，霸王巨额营销主要来自于两个方面，一是广告媒介的投入，二是明星代言人的成本。霸王代言人王菲和成龙的代言费都在一千万人民币起跳，前后至少两千万的代言费，而这笔成本至少需要两亿的产品销售回款才能消化。不仅如此，目前霸王打的广告战车短期肯定不会停，毕竟他们需要由此来扭转此前的负面影响。
李加楠指出，未来几年内，二恶烷事件将会影响霸王集团的销售业绩和增加其品牌的推广费用。受累于去年的二恶烷事件，目前霸王集团在资本市场的发展情况并不乐观。在二恶烷事件爆发后，公司市值在两天内蒸发35亿港元。此后，公司股价持续下跌。
