据预测，到2013年，国内化妆品市场销售总额将达到1200亿元，平均年递增12.9％，并会出现不同于现在的格局。目前，全国各地的美容院有数百万家之多，但是，美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧，化妆品企业应抓住这一机遇进行产品结构调整。 运动用化妆品市场一触即发，潜力巨大的运动用化妆品应当具备适应运动的特征，除了市场宣传外，产品的性能及品种系列也非常重要，应具备防汗、保湿、消炎、杀菌和携带方便等功能。天然化妆品备受青睐，如一些含芦荟、维生素的营养化妆品，尽管价格较贵，但很畅销。 新一代天然配方中含有海洋植物、中草药和热带雨林作物等添加成分的化妆品正在欧美流行。用生物工程学和仿生化学技术开发的功能性物质作为化妆品原料更是市场趋势。 儿童化妆品市场方兴未艾，虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆品在价格方面有很强的竞争力，但在品种系列方面相对开发较少，潜力巨大。 中老年化妆品市场特别值得关注，借助化妆品延缓衰老和抗衰老已经成为一项重要研究课题。目前，我国50岁以上的中老年人需要的与其说是有抗衰老功能的，倒不如说是适宜于老年人皮肤特色的化妆品。因此，如何有针对性地根据中老年人心理和实际需要研制和销售化妆品，是启动这一庞大市场时值得考虑的。
据国家有关部门调查分析显示：我国化妆品市场具有相当大的发展潜力，到2013年，这一市场的销售额可达1200亿元，年递增13％左右。 不过，国产品牌的化妆品仍将面临众多洋品牌严峻的挑战。我国化妆品行业的快速成长与海外大公司的进入密不可分。 10多年来，国内化妆品行业共引进外资3亿美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高和日本资生堂等著名跨国公司。如今，国内化妆品市场拥有上千个品牌、几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换十分频繁，竞争极为激烈。 从竞争态势看，洋品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩校据中华全国商业信息中心对全国重点大商场化妆品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。进口品牌之所以能抢占国内市场，一是广告宣传攻势强劲；二是成功的营销策略；三是花色品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求；四是包装设计考究，增强了商品的吸引力。
